内容摘要：随着經濟的不斷發展，我國的經濟增長結構正發生着根本性轉變——消費已經取代投資成為中國經濟增長的第一驅動力。消費結構逐漸從低層次向高層次升級。中國互聯網消費者從單純尋求低價，轉變為對理想生活、對獨特的個性化體驗的追求,更為看重産品的品牌以及其背後的内涵。與此同時，黨的十九大報告中提出，要實施鄉村振興戰略，促進農村一二三産業融合發展，拓寬增收渠道。而随着“互聯網+”的興起，農村電商正逐漸成為農民增收緻富的重要手段。但要在如今消費升級的時代保持增長的勢頭，迎合消費升級的需求，加強自身品牌的打造必不可少。本文旨在調查在當前消費升級的背景下，農産品電商的品牌推廣現狀，并針對現狀結合背景與行業經驗總結對策，以此去優化行業發展。調查分為消費者與從業者兩個層面。前者主要調查消費者對農産品電商品牌的了解、認識程度與看法。後者以從化電商産業園為例，調查從業人員對于農産品電商品牌推廣的态度，推廣力度、模式以及面臨的困難。

關鍵字：新時代；消費升級；互聯網+農村；農産品電商；品牌推廣

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